Tendências globais que impactarão o Marketing em 2023

Com a entrada no quarto trimestre do ano, começam a surgir, inevitavelmente, relatórios de tendências e sugestões de caminhos para responder àqueles que deverão ser os grandes desafios do mundo do Marketing. De acordo com o projecto “Globalization Deep Diver”, do The Drum, há cinco tendências globais a ter em consideração.

Num contexto de inflação e guerra, a UNCTAD (unidade de comércio e desenvolvimento das Nações Unidas) reviu em baixa a previsão de crescimento económico global para apenas 2,5% em 2022, o que representa uma descida em relação aos 3,6% previstos no ano anterior.

Para 2023, o cenário também não é animador: crescimento de apenas 2,2%. Perante estes desafios, eis as cinco tendências de consumo a que as marcas deverão estar atentas e pelas quais devem desenhar as suas estratégias:

Os consumidores não têm tempo para marcas

De acordo com o The Drum, o tempo gasto pelos consumidores em média com publicidade caiu para 54,6% do total, a nível global. E este número deverá continuar a cair. A saída será apresentar conteúdos “com intenção”, ou seja, que sejam relevantes e que tenham um objetivo.

Consumidores se importarão com marcas que realmente causem impacto em seu mundo

É mais provável que os consumidores apoiem marcas que invistam em temas sociais pelos quais tenham interesse. Isso quer dizer que fatores relacionados com o propósito das marcas, e com as suas preocupações com o Planeta, estão a se tornar elementos competitivos e diferenciadores. Mas não basta falar, os consumidores estão cada vez mais atentos ao impacto real.

Os consumidores desconfiados

A desconfiança é crescente: três quartos dos executivos a nível mundial dizem que se tornou mais difícil estabelecer uma relação de confiança desde a pandemia, de acordo com um estudo da Adobe. Um possível caminho seria apostar numa ligação mais próxima com a comunidade, por exemplo. Isso ocorre porque as marcas geralmente “não têm conectividade com a cultura, a comunidade ou seus consumidores”. Para mudar o cenário, é preciso impulsionar as relações humanas.

Maior confiança nos empregadores

Embora não confiem nas marcas, os consumidores parecem confiar nos próprios empregadores. No relatório “2022 Edelman Trust Barometer”, o empregador saltou para o topo da lista relativamente às pessoas ou entidades em quem mais confiam, ultrapassando governos, media, redes sociais e publicidade. Como a fonte mais confiável de informações, os funcionários estão exigindo ter uma voz na visão e na direção da empresa e esperam ver seus empregadores viverem seus valores ao responder a questões sociais críticas. Quando as empresas cumprem isso, os retornos são excepcionais, desde desempenho até colaboradores-influenciadores.

O preço estará em foco

Muitas marcas evitam abordar o fator preço na sua comunicação, mas a verdade é que esta é, e será durante muito tempo, uma preocupação para os consumidores. Só nos Estados Unidos, dois terços dos consumidores afirmam que a subida dos preços/inflação é a sua maior preocupação.

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NeuroMarketing aplicado no agro

Neuromarketing é o estudo que abriga dois campos: neurologia e marketing. Através dos estudos feitos, essa ciência busca compreender os estímulos físicos e acima de tudo, os psicológicos, identificando áreas do cérebro suscetíveis à estímulos.

O estudo mostra o comportamento humano em ações de compra, aceitação e processamento de informação. Com a junção entre os estudos científicos e as técnicas de marketing é possível mensurar e analisar resultados e percepções através de testes e observações feitas pelos estudiosos da área.

O neuromarketing está ganhando cada vez mais espaço nas grandes empresas e corporações e tem mostrado sua eficácia em diversas áreas, proporcionando descobertas incríveis sobre a mente do consumidor e aumentando vendas.

De forma geral o neuromarketing busca os mesmos resultados do marketing tradicional, aumentar vendas e melhorar estratégias, mas de forma muito mais eficaz e com ênfase no comportamento psicológico humano. O estudo se baseia no entendimento de desejos, reações, impulsos e motivações para alcançar o propósito máximo: vender mais.

Em diversos segmentos, o uso do marketing já é uma realidade consolidada. No caso do agronegócio, as vantagens proporcionadas têm sido mais exploradas por grandes empresas. No entanto, as estratégias de marketing apresentam benefícios sólidos, independentemente do tamanho da companhia.

Algumas vantagens possíveis de serem alcançadas com a adoção do marketing no agronegócio são: interação com o público-alvo, melhor relacionamento com o cliente, aumento das vendas e posicionamento de marca.

Design Web para o agronegócio

O Design Web é um modo de resolver problemas, desenvolver produtos e pensar projetos baseados no processo de criação de designers. Tem como objetivo primordial a satisfação do cliente interno ou externo.

Nesse sentido, o design web é uma abordagem que funciona da seguinte forma: a empresa vai até o produtor para avaliar sua jornada de relacionamento com o produto, como ele interage com um trator, por exemplo, como realiza sua manutenção ou o como resolve um possível problema.

Independentemente da área de atuação, do porte ou da necessidade da empresa, o design sempre será, em todas as suas aplicações, uma ferramenta estratégica e imprescindível para encontrar ótimas soluções.

A intenção é que você perceba que o design amplamente empregado no agronegócio vai agregar mais valor e qualidade ao seu produto e serviço. Independentemente da área de atuação, do porte ou da necessidade da empresa, o design web será um instrumento estratégico essencial para encontrar ótimas soluções.

No contexto agro, oferecerá os seguintes benefícios: criação de embalagens adequadas, diferenciadas e sustentáveis, para atrair atenção de consumidores e acatando as condições dos produtos como temperaturas, manejo e transporte; elaboração de selos e rótulos para identificar e imprimir de informações adicionais de produtos; exploração dos pontos nutricionais fortes e sustentabilidade dos produtos nas embalagens e demais meios e procura novas embalagens sustentáveis e biodegradáveis.

Assim, o Design Web mostra-se essencial a qualquer negócio, inclusive ao agronegócio, pois elabora estratégias inovadoras de solução para possíveis problemas, a partir de uma análise da situação do empreendimento.